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原创内容的竞争非常激烈。苹果为什么要加入这场战斗?_高鹰生殖中心

来源: 新华社
02:52:36

裴秀智原创内容的竞争非常激烈。苹果为什么要加入这场战斗?

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    作者|郭雅琼  编辑|友    子  昨日凌晨的春季发布会上,苹果对外宣布新流媒体业务Apple TV+,预计在今年秋季向全球推出。  苹果CEO库克口中这场“完全关乎服务”的春季发布会,一时之间让苹果陷入了质疑。尤其是这项原创视频服务推出时,苹果股价一度跌2%,最终收跌1.2%。下载APP 阅读本文更深度报道  “硬件不足服务来补”、“不出硬件只出服务”等唱衰言论成为昨天媒体报道的主流。  尽管是原创内容的新兵,苹果显然铆足了劲要搞大阵势。发布会上,包括斯皮尔伯格、《老友记》女主角詹妮弗·安妮斯顿、《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔以及“脱口秀女王”奥普拉等知名导演、制片人、明星纷纷前来站台,为他们接下来在Apple TV +上会推出的节目做宣传。  诚然,视频领域的竞争已经非常激烈。除了Netflix这家流媒体领域里的领头羊,亚马逊Prime Video、Hulu也已经耕耘多年,实力不容小觑。  苹果为什么会选在这一时刻加入战局?  简而言之,今年内容市场的竞争更激烈了,正在领跑的流媒体并不能高枕无忧。迪士尼下半年将推出自己的流媒体Disney+,华纳和环球也将紧随其后。几家一旦停止向Netflix授权,Netflix很快会面临巨大的版权真空。  在流媒体领域,舍得为内容砸钱绝对是一大优势,而这一点苹果刚好有优势。最近一季度财报显示,苹果坐拥2450亿美元的账上现金。  每年在内容上投入10亿甚至20亿美元,对苹果来说并无太大压力。但对于债务已经超过百亿美元的Netflix来说,就绝非如此了。  苹果转折点:好莱坞大咖组团首发  著名苹果分析师Dan Ives坦言,周一的发布会对于苹果来说是“一个转折点”。  在发布自己的原创视频业务之前,苹果先推出了改版的 Apple TV Channels电视应用。该应用的服务模式类似于亚马逊,允许用户将其他服务商的内容添加进去。  用户可以直接通过新的Apple TV应用订阅来自HBO、Showtime 和Starz等付费电视台的节目。  这个应用的好处是,用户无需在多个服务商之间来回切换,视频也可以直接播放而不需要跳转。  此前Netflix的CEO Reed Hastings在接受媒体采访时表示,“我们更愿意让我们的客户在我们的服务上观看我们的内容。”显然,相比Netflix,苹果对其他原创内容服务商的姿态要更柔软。  对于最重要的原创内容的打造,苹果同样不遗余力。苹果不仅早早与斯皮尔伯格宣布合作翻拍《惊异传奇》系列剧,与“脱口秀女王”奥普拉签署了一份多年合同。  新剧《早间新闻》更是聚集了《老友记》女主角詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭以及喜剧明星史蒂夫·卡莱尔等多位好莱坞大咖。  奥普拉在现场透露了两部即将上线的纪录片,一部是关于职场性骚扰的《有毒的劳动》,另一部是涉及精神健康的迷你剧。  除此之外,苹果还将与《迷失》《碟中谍3》制片人J·J·艾布拉姆斯、《爱乐之城》导演达米安·查泽雷、《迷失东京》导演索菲亚(002572)·科波拉、《第六感》导演奈特·沙马兰、《摘金奇缘》导演朱浩伟、《美丽心灵》导演朗·霍华德等一大批好莱坞知名导演合作。  (Apple TV +星光熠熠的首发阵容)  而在演员方面,除了时隔多年重回剧集的安妮斯顿、威瑟斯彭等知名女星外,包括“美国队长”克里斯·埃文斯、“惊奇队长”布里·拉森、“海王”杰森·莫玛等等接下来全都要参与苹果的新剧。  面对儿童内容,苹果也有一番大动作。在发布会上,苹果就把经典动画《芝麻街》的主角请上了舞台。手握这一经典IP的苹果,接下来将推出全新剧集。  今年秋季Apple TV+上线后,苹果将会推出第一批至少十几部原创影视剧集,加上其他尚未开拍的作品预计有30多部。高盛的数据显示,苹果每年在视频内容上的花费高达10亿美元。这还仅仅是开始。  对于希望强化服务收入的苹果来说,优秀的影视内容或许会是带动用户缴费意愿的强心剂。  今年1月底苹果发布的2018年第四季度财报显示,虽然当季营业收入和iPhone销售额均有下滑,但其他硬件和服务业务的销售业绩均实现了增长,尤其是服务业务营收亮眼,实现了108.75亿美元的收入,同比增长19%,创下历史新高。  苹果希望,到2020年,服务类年度营收可达到2016年财年收入(243亿美元)的两倍,对其厚望可见一斑。  Netflix动荡,苹果入局的好时机?  选择此时入局的苹果,看起来似乎进入了一个混战的战场。  Netflix早已是流媒体领域里的老大,其5800万美国订阅用户相当于美国所有家庭电视总数的一半。有统计显示,Netflix已经占到了全球网络(不含中国和印度)流量的15%,而排名第二的Youtube占11.4%。  但领头羊Netflix并非高枕无忧。财报显示,Netflix去年四季度净利1.34亿美元,同比下降28%,环比大减67%,自由现金流为-13.15亿美元,是2017年同期的2.5倍,环比增长50%以上,这也意味着Netflix平均每天要在内容上烧掉1500万美元。  去年Netflix的内容投入达到了惊人的120亿美元,随之而来其长期债务也已经突破了百亿美元,截至去年底Netflix账上现金储备只有38亿美元。  更大的危机在于,以迪士尼为首的好莱坞巨头都已经开始布局自己的流媒体平台,Netflix很快会进入一个颇为尴尬的境地。  迪士尼已经确认今年下半年会推出自己的流媒体Disney+,NBC环球也将于2020年初推出流媒体服务,华纳今年底预计也会推出自己的流媒体服务。  可以想象,一旦给Netflix的授权期结束,好莱坞巨头自然会把自家的电影、电视剧留给自家的流媒体,Netflix将面临严峻的内容真空期。  面对迪士尼们的围剿,Netflix选择再次涨价以应对危机。今年1月份Netflix的月费上涨了13%-18%,其最贵套餐从每月13.99美元涨至15.99美元。  相比之下,HBO的流媒体服务HBO Now月费为14.99美元,亚马逊的Prime每月12.99美元,而Hulu的无广告套餐月费则为11.99美元。  (Amazon Prime Video)  这意味着Netflix的订阅价格已经处于所有流媒体平台里的高位,短期内靠提价带动营收增长的空间已经不大。  “(相比Netflix)其它公司拥有非常雄厚的财力和更多的资金来源,”市场研究公司eMarketer首席分析师保罗·维尔纳说,“所以在某种程度上,Netflix处于劣势。”  而选择此时入局的苹果,恰恰是不缺钱的玩家。尽管目前苹果每年的内容投入只在10亿美元、20亿美元的水平,但一旦尝到甜头,苹果显然比Netflix有更多的现金可以动用。  除此之外,苹果与好莱坞内容公司之间的关系,也尚未达到后者与Netflix之间的“有你无我”的对立境地。苹果此前对自己的渠道定位,使其接收好莱坞的内容成为可能。本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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